企业卖车难 新技术机遇期汽车营销该怎么办

时间:2019-08-17

  

企业卖车难 新技术机遇期汽车营销该怎么办

  当智能手机让“一键出行、一键订餐、一键娱乐”成为可能,越来越多的人赫然发现,“手机已经成了身体的一部分”。于是,当车市整体遇冷,车企营销压力增大时,震惊澳洲球迷抨击澳网合作中国品牌:不爱国表App也就成为车企争夺消费者注意力的战场。近两年,继造车新势力后,传统车企也不甘落后地推出了官方App。随着5G脚步的临近,车企应该如何使用新技术吸引消费者的目光?8月9日,以“算法驱动内容营销”为主题的第四届中国内容营销高峰论坛为人们提供了不少思路。 “随着5G通信技术的到来,社交、娱乐等越来越多的生活需求都可以在汽车上实现。” 一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山在现场透露,一汽-大众将在今年第三季度发布官方App。据他介绍,这款App不仅能实现新车、二手车销售,还将帮助一汽-大众更好地服务现有客户。“我们的目标就是逐渐建立自己的生态,通过这款App挖掘一汽-大众1000多万保有客户的潜在价值。” 马振山如是说。 “汽车作为消费化、地缘化的商品,是垂直到个人的,不是公用的,因此我们提出容客概念,容客就是地缘化、碎片化的融合。” 千城数智创始人郭登礼介绍称,针对传统营销方式中“内容盲目、渠道混乱、传播低效”等问题,千城数智试图通过“大数据+算法智能分析+效果评估”优化营销方式。据他介绍,通过聚合数万家传播渠道,结合用户画像,他们会从“品牌传播指数”和“消费引导指数”两个维度提出智能化营销解决方案。“这样可以帮助企业降低营销成本、提高营销效率。”

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